Про Монтеррее мало хто чув за межами Мексики. У найкращому разі його плутають із американським Монтереем, де щорічно проходить престижний джазовий фестиваль. «Класичні» мексиканські визначні пам'ятки тут відсутні. Немає древніх індійських будівель, як у Мехіко або на Юкатане (до найближчої ацтекської піраміди — день їзди). Немає моря, як в Акапулько або Канкуне. Не видно навіть «фірмових» бродячих музикантів мариачи, зобов'язаних своєю широкою популярністю режисерові-мексиканцеві Роберто Родригесу. Перед монтеррейцами, таким чином, устало питання: що робити? Як звернути увагу на своє місто? Як залучити в нього туристів, гроші, як прославитися? І от вони запросили архітектора-«зірку» Рикардо Легоррето, щоб той побудував їм Музей сучасного мистецтва — самій змістовній, співзвучний епосі й навіть випереджальний час у країні (а може бути, і на всьому континенті). Так воно й вийшло: МАРКО зробився головним символом і талісманом міста. Хоча й не єдиним…

Стіни коридору, що веде до залу одержання багажу в монтеррейском аеропорту, були прикрашені цілком якісним нефігуративним живописом. Напис на мідній табличці говорила, що роботи належать якоїсь «групі компаній». Я вирішив, що це одна з акцій МАРКО, і подумки похвалив керуючих, які успішно переймають PR-технології, розроблені більшими богатыми музеями. Виходить, вони розуміють, як висока ефективність такої реклами — її щодня бачать десятки тисяч людей, багато хто з яких годинниками нудяться чекаючи вильоту на пересадженнях. Крім того, «людина подорожуючий» — взагалі основний клієнт будь-якого музею. По-перше, раз він купив квиток на літак, виходить, і на музейний грошей у нього вистачить. По-друге, і в головних, — він має у своєму розпорядженні вільний час. Я, наприклад, поки летів від Москви до Монтеррея (у цілому — 24 години) через Мадрид, в аеропорті встиг зайти й у крамницю Прадо. А взагалі самий знаменитий музей в аеропорті — це філія амстердамського Рийксмузея, що дозволяє пасажирам, не залишаючи будинку аеропорту, не тільки купити що-небудь на пам'ять, але й побачити оригінали Рембрандта...

Пізніше виявилося, що виставка в аеропорті належить не МАРКО, а «залишилася» від іншого, приватного музею сучасного мистецтва, що виник багато раніше, але, не витримавши конкуренції, закрився в 2000 році. Чому так відбулося, чому саме стара, що вже має якусь репутацію експозиція зникає й майже відразу забувається, а нова, виникла на «порожнім місці», — живе й процвітає? Причин — трохи.

Причина перша — ім'я

Слава Богу, мені жодного разу не довелося пояснювати іспанською мовою (яким не володію), що я маю на увазі під «МАРКО». Готельні портье й таксисти, водії автобусів, студенти й велосипедисти, продавці в супермаркетах і вуличних торговцях, що пропонують рідким зустрічним іноземцям мексиканський сувенірний кітч, — все радостно посміхалися й упевнено вказували напрямок. Притім, що мова йшла про серйозний музей, а не про зоопарк або казино

МАРКО (MARCO) — це, властиво, абревіатура від Монтеррейского музею сучасного мистецтва (Museo de Arte COntempor`aneo de Monterrey). Але звучить до того ж як власне ім'я — зручно й по-домашньому. Піти в (або «до»?) МАРКО — однаково, що на чарку текіли до приятеля, що тобі завжди радий. Музею залишається тільки виправдувати очікування — бути відкритим і гостинним.

Загалом, вдало знайдене назва склала половину успіху. А другу половину приніс ефектний і лапідарний логотип — буква «ПРО» у вигляді квадрата з вирізаним квадратним же «плямою». Схоже одночасно й на раму картини (хоча найчастіше на виставках у МАРКО картин саме немає — одні інсталяції й відео), і на вікно, що виходить, наприклад, у мир сучасного мистецтва й інших культур. Або — більше конкретна асоціація: квадратні вікна, прорізані в зовнішніх і внутрішніх стінах музею, порожні й заґратовані на мексиканський традиційний манер, створюють ефект єдиного простору різних залів і рівнів музею

Квадратні «ПРО» з піктограмами на ободках можна зустріти в кафі, магазинах, біля суспільних туалетів — і відразу ясно: тут інформація про МАРКО. І дійде вона навіть до неспостережливого перехожого: покажчики пофарбовані в традиційні для Мексики яскраві тони — теплу охру, жовтий, фіолетовий, а також агресивні кольори розведеної марганцівки, називаний Rosa Mexicana. Ту ж палітру, до речі, використав Рикардо Легоррето — коли будував сам музейний будинок

Причина друга — місце

Його вибрали безпомилково, що, імовірно, було нелегко при необхідності сполучити всі обставини: фінансові можливості приватних засновників, побажання влади міста й штату, а також містобудівне чуття самого архітектора

Планування Монтеррея в цілому — проста й логічна, як на Манхэттене. З півдня на північ тягнуться широкі проспекти, зі сходу на захід під прямим кутом їх перетинають вулиці поменше. Довга й вузька Більша площа (Гран-пласа), схожа, скоріше, на бульвар, утворить центральну прогулянкову зону, по периметрі якої розкидані муніципальні будинки, музеї, театр, хмарочоси… Виходить по-мексикански строкато й еклектично.

На півдні піднімається будинок Муніципальної ради із внутрішнім двором, прикрашеним розписом у дусі знаменитих мексиканських художников-муралистов (Сикейроса, Риверы, Ороско). Вона ілюструє віхи міської історії